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贝恩:2019年中国快消品市场总体平稳 进口商品需求突出

2020-05-21

上证报我国证券网讯12月5日,贝恩公司与凯度顾客指数联合发布的《2019年我国购物者陈述》陈述显现,我国顾客购物热心仍旧。我国快速消费品商场在本年前三季度的销售总额增加了4.9%。其间,进口产品涨幅尤为显着,占总销售额的18%,一直领先于品类增速。

陈述显现,在本年榜首、第二和第三季度,我国快速消费品销售总额别离上涨了2.7%、6.9%和5.7%,与上一年同期根本共同。其间,在本年前三季度,食物和饮料品类仅获得2.3%的增加,而个人护理和家庭护理品类则表现出色,别离增加了11%和7.8%。均匀价格上涨是个人护理品类销售额增加的首要因素,销量提高推进家庭护理品类销售额增加。

虽然前三季度我国快速消费品的销量增加同比有所提高,但却仍然无法抵消均匀价格增速放缓带来的影响。陈述显现,我国快速消费品的均匀价格增速从上一年的4.6%下降至3.7%,仅略高于通货膨胀率。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品事务主席邓旻介绍称,跟着我国乡镇顾客收入提高,他们更热衷于寻求健康和生活品质的改进。比方顾客倾向于用更健康的蚝油代替味精,所以本年蚝油销售额增加了30%,位列一切品类之首,而味精的销售额下降了4%。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺表明,虽然现在国产品牌在各品类中仍处于主导地位,但我国顾客对进口产品的需求正不断增加。 这一趋势在香氛、葡萄酒和奶粉等产品中尤为显着。

本年上半年,我国进口产品销售额的增速到达10%,为快速消费品全体增速的近2倍。增加首要来自线上:进口产品的线上销售额在上半年劲增30%,占线上销售总额的35%。

凯度顾客指数大中华区总经理虞坚表明,关于没有进入我国商场或刚刚起步的品牌来说,想要在我国商场获得成功,有必要认识到数字化途径作为途径和品牌建造东西的重要性。 外资快速消费品公司不再依靠曩昔更为杂乱的线下实体途径的商场进入形式。

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